3年改革没救起的“金种子”, 华润系高管提早辞职

近日，金种子酒披露业绩预告，预计2025年上半年实现归母净利润-9000万元到-6000万元，扣非净利润为-9500万元到-6500万元。

相比上年同期，由盈转亏，还“刺激”的总经理直接任期未满就辞职了，不在公司及子公司担任任何职务。

值得一提的是，从2021年到2024年金种子酒已经连亏4年。

2022年，将白酒视为华润啤酒“第二增长曲线”的华润啤酒董事局主席侯孝海收购金种子集团49%股份，成为战略股东，并派了时任华润雪花啤酒河南区域公司任总经理的何秀侠为金种子集团的新任总经理。

当时金种子酒已经开始亏损，何秀侠临危受命，担负着“救火”重任。

何秀侠履职之后，主导了多项战略调整与业务改革，包括构建 “以馥合香为核心，种子品牌与醉三秋为两翼” 的产品结构，完成了高端、中端、低端产品布局。

在渠道上，依托华润啤酒的渠道网络，进行渠道扩张，经销商从2022年的4万家增至2024年的22万家，覆盖范围从安徽本土扩展至全国。

但是在白酒行业下行期，华润的改革并没有收到多少效果。3年时间过去了，金种子酒仍未扭转亏损的局面，而且2024年以来，营业收入加速下滑。

2024年3月，金种子酒决定对占比较大的底盘产品进行“逆势”提价，同时减少促销。

此举造成公司的销售下滑，直接导致终端接货意愿下降，皖北、皖中、阜阳等市场影响最为明显。

最近，公司发布了停货通知。

7月4日，阜阳金种子酒业销售有限公司发布通知，自即日起至7月31日，暂停向皖南馥合香大区、皖北馥合香大区以及合肥市区和合肥周边三县发货，涉及的产品主要为金种子馥合香系列。

在很长时间内，金种子酒都是一家以低端产品为主的酒企，华润成为金种子酒战略股东后，大力推动产品结构升级，但是从目前来看，收效并不明显。

2024年，低端酒收入为4.95亿元，占比67%，比2022年提升了11个百分点。

从毛利率来看，2023年白酒业务整体毛利率有所提升，但是2024年又下滑至38.4%，创出历史新低。

在20家上市白酒公司中排最后，比顺鑫农业低1个百分点。

目前金种子酒已经陷入“销售下滑-亏损-投放增加”的循环，如何摆脱亏损，可能是摆在新任管理层面前的当务之急。【采编自：新浪财经】